流量和口碑共赢：罗永浩带货公考课程半小时售罄

“来考公务员吧！”罗永浩在直播间向他的粉丝推荐。

5月7日，抖音带货达人罗永浩在直播间售卖华图教育2022年国家公务员考试课程。2021年适逢华图教育成立20周年，华图同步推出了20周年司庆直播回馈活动，深受华图学员喜爱的两位华图老师与罗永浩进行一场12小时的直播接力。

罗永浩此次直播售卖的公考产品为“华图2022年国家公务员考试笔试考点大全精讲班”，该产品原价599元，在罗永浩直播间购买价格为99元。该产品上线半小便被抢购一空，应老罗粉丝要求，华图方紧急补货。

相比此前罗永浩带货的其他教育课程收效甚微。不难发现，如今大众更愿意为具有好口碑的品牌课程买单。教育赛道上的流量之争，课程的口碑才是决胜关键。

从2010年开始，国家公务员考试的报考人数首次突破100万人，各省公务员考试报名也随之火爆，每年有超过1000万考生涌向公务员考试考场。国考中岗位竞争也越来越激烈，很多岗位达到“数千选一”，甚至“万里挑一”的程度。

随着公考热的出现，考试竞争和难度随之加大，很多考生都会选择去培训机构报班学习。而近两年，因疫情影响，线下开班受到一定限制，线上课程受到追捧。很多机构看到了线上的流量红利，开始转战线上，开直播、搞带货，但是这些直播质量参差不齐，效果差强人意，很多就是将线下课程简单照搬到线上，不仅不能节约时间，反而让考生觉得是负累，对线上学习没有兴趣，注意力难以持续集中。

和很多机构临时抱佛脚，在直播带货的流量池里手忙脚乱中狂欢不同，华图教育是以一种相对平稳的姿态在流量红利中大踏步前进。华图教育储备了一批优质线上师资，积累了丰富的经验，形成了完善的线上产品体系，使其面对猛增的线上流量时，在产品和师资方面都能有所保证。

华图教育于2001年成立，是一家拥有20年历史的老字号培训机构。20年间，华图形成了“好老师、好课程、好服务”三位一体的教学体系，由此积累的良好口碑促进了华图的流量转化。

“华图的在线课程都是行业内的优秀师资讲解，线上授课很成熟，能够将知识点做拆分，每20分钟左右一个节点，能够让我保持状态，集中注意力学习，而且老师的教授方法也很科学，即使再难的知识点也能用简单易懂的语言讲出来，以前最让我头疼的数量关系学科也不再感觉那么难了。”报名了华图在线2021年国考笔试系统班的学员李晶讲道。

教育机构做直播、搞带货也是顺应互联网时代需求及年轻人购买行为习惯的一种选择。但是教育产品不像普通消费品一样购买即交付，用户更看重的是口碑和效果。产品的质量和服务是关键，有历史沉淀的机构才能做到承诺即兑现，

早在华图成立的第四年，在线教育还没有步入大众视野之时，华图就已经上线华图教育网，在行业内首次实现公职考试远程教学服务，此后触网力度和广度逐渐加大，不仅形成了覆盖PC端和移动端的产品体系，还成立了自己的互联网研发团队。

直播带货正处于互联网发展的风口，很多教育机构也开始试水，赢家最终要靠流量和口碑的双重比拼。