导语

从听到唱，人们对音乐的热情从未消减。近年来，随着数字化时代呈指数级发展，进一步推动了音乐融入各类娱乐方式，也激励以全民 K 歌为代表的在线 K 歌行业不断突破新的形式，更全面地满足用户在音娱社交方面的需求。现在，为了给爱好 K 歌的发烧友搭建自我展示、交流、学习的平台，一场意义非凡的全民 K 歌大赛出现在他们的面前。值得一提的是，此次所有参赛者还可以通过潭州教育旗下潭州课堂 APP 领取相关声乐课程，同时对自身发布的作品进行投票。

与此同时，作为此次金曲 K 歌大赛的合作方，潭州教育早已凭借对市场敏锐的洞察力，紧跟当下年轻用户感兴趣的新潮需求，在音乐领域也作出了重要尝试，以优质声乐课程为切入口，让年轻用户更好地实现个性化、多样化的自我表达。

潭州教育 x 全民 K 歌：金曲 K 歌大赛活动页面

在深度合作的加持下，金曲 K 歌大赛仅用一天时间，参赛作品数达 4997 件，众多参赛用户在大赛中唱出自己的“情怀”，在潭州教育上记录和分享自己的“故事”，把有互动、体验好的音娱社交方式带到千家万户。

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立足多元化需求，助力释放价值

随着时代的进步，快速且新鲜的环境变化引起了人们对于音乐生态的好奇，也催生出了更多的音乐学习需求。凭借丰富的教学经验及强大的平台技术，潭州教育快速响应市场变化，推出包含流行演唱、民美演唱、即兴伴奏、音乐后期制作等在内的多种声乐课程，拥有近百名专业讲师的潭州教育，累计服务了近 3 万名声乐学员，希望充分发挥在线职业教育的优势，唤醒更多人对音乐的热爱。

专注于职业类、兴趣类领域的潭州教育，其学员的音乐学习需求存在多元化特点。部分学员基于兴趣，想要丰富自己的音乐知识，扩大音乐视野，追求身心愉悦和精益求精。另外一部分学员则出于职业方面的考虑，想要通过提升自我唱歌的技能，或是在入驻的短视频、K 歌等平台上进一步赢得粉丝的喜爱，或是作为声乐老师想要加快推进声乐专业技能实践改革创新，释放自我价值等。

无论基于何种音乐学习需求，潭州教育都会依托线上教学的方式，更好地助力学员不断提升自我、成就自我。从课程教学的过程中可以看到，潭州教育积极通过理论加实践的方式，增加学员的音乐见识，通过实践将音乐技能内化，让其感受音乐魅力，为学员音乐方面的长远发展赋能。而从课程本身来看，潭州教育始终紧跟信息化时代的音乐要求，不断完善课程体系，提升课程的品质。

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强强联手，以优质体验扩散品牌影响力

据 CNNIC 数据显示，截止 2020 年 12 月，中国手机网络音乐用户规模已达到 6.56 亿人，这为数字音乐市场的持续发展提供了坚实的市场基础。同时随着在线音乐产业不断拓展新场景、5G 手机用户规模不断扩大，行业整体用户规模有望持续增长。

而纵观国内 K 歌市场，国民级 K 歌娱乐社交平台全民 K 歌的用户规模不容小觑。根据数据显示，作为行业领先的移动 K 歌平台，全民 K 歌月活用户已高达 1.3 亿，且仍在高速增长中，占据音乐社交流量的至高点。而作为深耕在线职业教育 15 年的品牌，凭借早先入局的时间优势和课程产品优势，潭州教育目前也已经拥有累计注册用户超 2000 万人，具备卓越的成长速度和强大的发展潜能，有利于探索更远、更宽的课程边界。

随着互联网等技术应用领域不断拓展，在线音乐新业态加速发展进程，对年轻用户来说，不再满足于“听”和单纯欣赏的层面，而是更希望自身也能“唱”出来。以潭州教育为代表的在线职业教育企业，恰恰能满足这一部分年轻群体的需求。潭州教育依托线上教学的方式，帮助越来越多的用户通过音乐的形式传达精神的深度、创作的质感与生活的情怀，分享音乐“唱”出来的快乐。

从用户行为方面来看，用户“唱”出来需要更具真实情感体验和更具娱乐性的社交互动，K 歌用户热衷在全民 K 歌平台进行社交行为，喜欢与他人分享互动，以歌会友。因此，其学习成果也可以在音乐社交平台上得到更好的展示，从而进一步扩大品牌影响力。另外，由全民 K 歌举办的金曲 K 歌大赛具有声乐课程强关联的使用场景，参赛用户拥有学习声乐技巧参加金曲 K 歌大赛的需求，而且适配声乐课程的年轻用户具有较高的参赛活跃度。

基于以上市场趋势，潭州教育对音乐领域开始了新一轮的探索，通过跨界合作的模式，提升用户“音乐+”体验。7 月 22 日，“梦想谱曲 合音前行”2021潭州教育 x 全民 K 歌战略合作仪式启动，潭州教育、腾讯广告与全民 K 歌三方于会上正式进行合作签约，共同开启增长“新曲线”。

2021 潭州教育 x 全民 K 歌战略合作仪式启动

会上，潭州教育 CTO 周蔚表示，企业要想走得更长远，其核心需要建立品牌，建立用户心智，而这也是启动该项目的原因所在。腾讯广告的优势与教育的本质皆为社交关系，未来希望能与腾讯广告 C 端用户的各终端渠道开展更加深入的品牌合作，探索更加美好的未来。

腾讯广告教育行业负责人沈昱琪表示，当前教育行业普遍较为重视效果，但总要有先行者在战略上看到多方协同所承载或者创造的价值，并在战术上做到足够勤奋的布局，而潭州教育恰恰做到了这两点。相信潭州教育今天所做的决定，会是所有美好的开始。

TME 商业广告部销售总监邵蔚芳谈到，全民线上时代的到来，以及互联网用户的爱好习惯也出现了一些改变，行业急切需要新的竞争模式，为发展注入新动力。我们相信今天三方所启动的合作，必然会为行业探索出一条新的道路。

在职业教育创新发展的新时期，潭州教育通过与全民 K 歌的开创性品牌合作，突破了以往职业教育流量思维下的“内卷魔咒”，为行业带来新的增长方向，同时也为业界同仁树立起新的标杆。金曲 K 歌大赛将持续至15 日，随着大赛的全面展开，双方合作是否还将会达到新的高度，让我们拭目以待！