大模型“下场”重构教育营销：三板斧、两大创新产品助力全链路提质增效

大模型时代到来，各个产业正在接受全方位的重构，教育行业也不例外。9月15日，“2023百度教育行业AI营销论坛”在北京举办，教育领域的专家、学者、企业家等共同探讨在AIGC技术下教育行业如何重塑新生态。百度营销重磅发布首个AIGC教育行业营销解决方案，包括“轻舸”“擎舵”“商家bot”三大营销工具和“课效通”“教育商机宝”两大创新产品，旨在为教育行业广告营销全链路提质增效。

当下，教育行业的营销面临三大难点—投放成本高，扩量无门，营销线索少，百度将AIGC能力与教育营销场景深度结合，借助大模型的能力提供更精准的资源，为教育的全流程提效，从而重塑整个教育行业的生态，让行业焕发新的生机。

中国教育发展战略学会副会长兼国际胜任力培养专委会理事长张宁在致辞中介绍，当下国家教育数字化战略正在积极实施，生成式AI将有效赋能智能课程设计、智能辅助教学、数据驱动教学治理等。百度走在生成式AI应用落地的前沿，在积极参与推进教育数字化进程。

AIGC“三板斧”解决教育营销难题

百度推出的首个AIGC教育行业营销解决方案中，三板斧“轻舸”、“擎舵”、“商家bot”的巧妙结合，切实有效为教育行业广告营销降本增效。三大产品基于生成式AI能力，全面覆盖教育行业营销全链路。“轻舸”以自然语言交互，重构营销表达，告别复杂创编；“擎舵”聚焦用户触达环节，只需要简单的创意指导输入，就可以批量制作出精美的创意素材，焕新用户触达，告别素材枯竭；而“商家bot”则覆盖从线索获取到到店的后链路，帮助商家更高效的在百度经营，告别人力上的瓶颈。

达内作为全球最大的IT教育集团，在使用“轻舸”平台后，一条广告的创编时间，从原来的2小时，缩短至3分钟，极大释放了人力成本；自然语言的交流，让系统更好地理解了达内的推广诉求，更快更准找到目标用户，投放的转化量提升了23.3%，广告ROI提升了22.7%；另一个教育客户十方在使用“擎舵”后，客户整体素材产出能力提升了2倍，为信息流扩量奠定了基础。

这“三板斧”能够让教育广告主们更加聚焦目标用户和业务的洞察，从枯燥的实操中释放出来，实现更高效的营销。

课效通、教育商机宝助力教育企业提效扩量

除此之外，百度营销“课效通”“教育商机宝”两大创新产品也在纵向提效和横向扩量上为教育行业提供产品解决方案。

百度营销洞察到，回归教育行业的本质，最重要的资产还是课程。整个“课效通”产品也是创新构建了以“课程”为中心的全新投放模式，围绕“人－课－场”做投放重塑，助力全链路的效果提升。

职业培训Top1的新华集团，利用“课效通”整合了百度数据，精准洞察用户需求，快速完成了课程录入和投放策略的制定。最后在成本下降了3%的情况单日消费增长了36%。

“教育商机宝”则汇集了百度两大国民级APP——百度地图和手机百度APP，通过在这2个APP上挖掘更多流量场景，分发给有需要的客户，更直接地为客户创收增效，该产品预计在9月底正式上线。

百度本身的内容生态也在“主页营销通转化组件、内容虚拟商品带货和直播投流”实现三大营销转化闭环，有效赋能教育行业机构的获客转化。

可见，百度AIGC营销解决方案对教育行业的影响，一方面为教育业务拓展提供了新的方向，例如AI技能相关的培训，比如AI绘画、AI写作等；另一方面更高效高质地为客户提供营销服务，通过创新解决方案实现降本增效。

AIGC为教育行业带来的可能性充满无限想象，而凭借强大AI基因引领AIGC变革的百度营销，也将通过不断创新为教育行业的蓬勃发展焕发新生机。